2023 年，您不再需要编码或设计技能来自己构建网站。
借助 WordPress 和 Shopify 等平台，您可以在一处托管、构建和优化您的网站。优化您的网站的搜索引擎排名可以帮助潜在客户找到您的业务，并且有助于中小型企业的发展。
根据 Semrush 2023 年的研究，46% 的营销人员表示 SEO 是其品牌成功背后的主要因素。
但是哪个平台最适合在搜索引擎上排名：WordPress 还是 Shopify？为了找到答案，我们采访了 46 位企业主和营销人员，了解他们使用这两个平台的体验。
您可以在这两个平台上创建一个高排名网站，但其中一个更容易使用。
WordPress 和 Shopify 之间有什么区别？
WordPress 是一个内容管理系统 (CMS)，可帮助您管理和组织数字内容，而无需太多编码或技术知识。
有两种选择：下载开源 Wordpress.org并自行管理该网站，或者在Wordpress.com 上注册托管 Web 服务器 。
作为最古老、最受欢迎的 CMS 平台之一，WordPress 为 43.2% 的互联网提供支持。如果您想建立一个 吸引流量并产生潜在客户的博客，WordPress 是一个不错的选择。
Shopify 是一个针对在线商店的电子商务网站构建器，是仅次于 WordPress 的第二大流行 CMS，有 3.8% 的互联网用户使用。 排名前 100 万的电子商务网站中有 19%是由 Shopify 制作的，其中包括Fashion Nova、 Gymshark和 Decathlon等主要品牌。
如果您目前没有适合您的企业的网站，Shopify 是一个开箱即用的解决方案，可以让您轻松地将产品快速推向市场。
相比之下，WordPress 的学习曲线较高，但可以让您更好地控制设计和功能。
WordPress 和 Shopify 之间最大的区别在于它可以构建的网站类型。WordPress 凭借其强大的 CMS 成为内容制作网站的最佳选择。另一方面，Shopify 是在线商店的最佳选择。
“我见过多个网站由于平台错误而无法发展。根据您的目标进行选择：Shopify 适合电子商务，WordPress 适合博客和潜在客户开发”， Curious Ants的 SEO 教练 David Zimmerman 。
WordPress 和 Shopify 哪个更适合 SEO？
WordPress 具有内置的 SEO 功能——完全响应移动设备、快速加载时间和可调整的永久链接。但为了进一步优化您的网站， WordPress 库中有数百个 SEO 插件。
另一方面， Shopify 负责基本的排名功能，例如 XML 站点地图和索引，但具有某些限制，例如强制 URL 结构、较少的第三方集成选项以及用于 SEO 故障排除的可用资源较少。
当我们询问企业主和营销人员他们更喜欢哪个平台时，84.7% 的人表示他们更喜欢使用 WordPress 进行 SEO。很明显，如果您的主要目标是在搜索引擎上对内容进行更高的排名，那么 WordPress 会让您变得更容易。
这并不是说 Shopify 网站排名不好；而是说 Shopify 网站排名不佳。只是它们不适合内容营销。
Shopify 是电子商务网站的绝佳选择，并且仍然可以进行优化以实现良好的性能。事实上，在网站速度和性能方面，Shopify 比 WordPress 具有一些 SEO 优势。
让我们仔细看看 WordPress 和 Shopify 的 SEO 功能。
WordPress 和 Shopify 在 SEO 方面的优缺点
WordPress 和 Shopify 都具有旨在提高搜索引擎排名的功能。
WordPress 的 SEO 优点
以下是 WordPress 在搜索引擎排名方面的主要优势。
1.可定制代码
WordPress 是一个开源平台，这意味着它的代码可以免费供开发人员修改和定制。
得益于此，开发人员可以优化网站代码以进行技术 SEO。例如，他们可以执行架构标记、优化图像 alt 标签，并通过缩小代码（删除冗余数据）来提高站点速度。
能够编辑源代码很像打开汽车引擎盖——您有机会看到出了什么问题并自己提高效率。
2. 广泛的SEO插件
仅仅因为您可以在 WordPress 上编辑代码并不意味着您必须这样做。
WordPress 拥有广泛的插件和主题，无需具备高级编码技能即可执行技术搜索引擎优化。如果您选择使用 WooCommerce 插件在 WordPress 上构建电子商务商店，您还可以获得内置的 SEO 功能。
3. 移动响应主题
一些 WordPress 主题具有移动响应能力。这意味着设计布局和元素会自动调整以适应移动屏幕。移动响应能力有助于搜索引擎排名，因为移动设备占据了网络流量的大部分 (59.42%) 。 注意：并非所有 WordPress 主题都是移动响应式的。
4.可定制的URL结构
WordPress 允许您通过设置包含与页面内容相关的关键字的永久链接来自定义 URL。您无法在大多数其他网站平台（例如 Shopify）上设置永久链接或自定义 URL。
5.可定制的元数据
在 WordPress 上，您可以将元数据（标题标签和元描述）添加到您的页面和帖子中。
元数据对于 SEO 至关重要，因为它可以帮助搜索引擎了解页面内容以及它们与用户搜索查询的关系。
请注意，您需要在 WordPress 上以 HTML 格式输入元数据。Yoast SEO 等插件允许您添加自然文本，并提供优化元数据的建议和指南。
6. 网站速度优化
网站速度是搜索引擎排名的重要因素。加载时间慢的网站 跳出率较高，这意味着访问者点击并快速退出。
WP Super Cache 和 W3 Total Cache 等 WordPress 插件致力于缩短页面加载时间。他们通过压缩图像和文件并减少服务器响应时间来做到这一点。
7. 博客支持
WordPress 直观的 CMS 可以轻松管理和组织网站和博客内容。
古腾堡内置编辑器可帮助您通过移动块来创建和发布多媒体内容，无需编码。“ WordPress 的核心是一个博客平台。古腾堡编辑器在博客文章格式和显示选项方面具有很大优势， ” eCommerce Gold创始人 Paul Haywood 说道 。
8. 资源和策略
由于它是世界上最受欢迎的 CMS，因此在线有大量资源和 SEO 策略可用于优化 WordPress 网站。
如果您遇到问题，很可能许多其他人也遇到过问题。当社区如此庞大时，根据您的需求进行故障排除和自定义网站变得更加容易。其他网站平台没有相同的现成解决方案。
即使从 SEO 的角度来看，WordPress 也并不完美。
以下是使用 WordPress 网站 SEO 的主要缺点。
WordPress 的 SEO 缺点
1. 页面加载速度慢
WordPress 网站最大的问题是什么？添加太多SEO插件对于SEO来说会适得其反！
添加的插件越多，网站加载速度就越慢，这可能是一个大问题，因为搜索引擎会优先考虑提供更好用户体验的网站。
为了在 WordPress 上获得最佳效果，请坚持只使用必要的插件，并尝试通过代码自己处理任务。一些 WordPress 主题比其他主题更好，请选择干净的网站结构和最小的膨胀。
还可以考虑在 Fiver r 上雇用一名自由网站开发人员来帮助您优化 WordPress 速度，并确保您的网站速度很快并且针对搜索引擎进行了优化。
“网站所有者可能对插件过于渴望， ” SEO 顾问Jessyca Frederick 说 。“我曾经在一个拥有 70 个渲染阻塞资源的网站上工作过。我们必须重建整个网站，再多的页面速度优化也无法解决这个问题！”
2. 重复内容问题
如果您对网站结构不小心，WordPress 可能会自动为相同内容创建重复的 URL。当类别、标签和档案组织得不好时，就会发生这种情况。重复的内容表明抄袭并导致搜索排名降低。
3. 糟糕的默认 URL 结构
WordPress 使用未针对 SEO 进行优化的默认 URL 结构。它包括帖子 ID 和日期，这使得 URL 成为一堆随机数字——对人类或 Google 来说没有意义！
有必要自定义您的永久链接结构并添加相关关键字，这是您的内容团队的另一项任务。相比之下，Shopify 的默认 URL 结构是根据站点地图进行优化的，这就是您少做的一件事。
4. 对 HTML 结构的控制有限
WordPress 使用模板生成 HTML 代码，这可能会限制您对网站 HTML 结构的控制。
这可能会使您的网站优化 SEO 变得困难，因为您可能无法添加或修改某些元素，例如 H1 标签或元描述。为了克服这个问题，您可以使用插件或自定义代码来修改站点的 HTML 结构。
5.没有内置的电子商务功能
WordPress 没有内置的电子商务功能。如果您想在 WordPress 网站上创建在线商店，则必须安装 WooCommerce 插件。如果您已经安装了很多插件，这可能会降低站点性能。
“如果是电子商务业务，我会选择 Shopify，而不是 WordPress+WooCommerce 组合，以获得更好的性能， ” SEO 机构Candor总监 Mark Williams-Cook 说道 。
6.未优化的WordPress主题
并非所有 WordPress 主题和模板都针对 SEO 进行了优化。有些主题在视觉上很有吸引力，但具有复杂的站点结构、不必要的字体或使用客户端 JavaScript 来呈现内容。这会减慢爬行和索引速度。然而，构建自定义主题可能是获得更好性能的绝佳解决方案。
“我面临着大量代码膨胀，因此我为我的网站创建了一个新的自定义主题，这极大地加快了速度， ” The Happy Guy Marketing的创始人 David Leonhardt 说道 。“我还可以减少我需要的插件。”
7. 插件不兼容
插件可能彼此不兼容，对网站速度产生不利影响，甚至在更糟糕的情况下导致网站崩溃。
“在将主题和插件添加到您的网站之前，先评估它们对网站速度的影响， ” Young & the Invested首席执行官 Riley Adams 建议 。“打开并忘记它们会降低网站速度，并对搜索产生影响。”
Shopify SEO 专业人士
现在我们已经了解了 WordPress 在 SEO 方面的特点和缺点，让我们看看 Shopify 的比较情况。
1. 网站速度和性能
Shopify 网站的最大优势是高性能。Shopify 有两个主要功能有助于实现这一点：内容分发网络 (CDN) 和服务器端渲染。
由于数据结构、面包屑和自动图像压缩等大多数基本 SEO 功能都内置在 Shopify 中，因此用户无需安装多个插件。这也提高了网站性能。
2. 内置模式标记
Shopify 无需手动创建架构，而是为产品、产品系列和页面提供内置架构标记，使搜索引擎更轻松地了解内容在您网站上的分布方式。
内置架构意味着网站已针对结构进行了预先优化，但也不容易适应更改。
如果需要进行更改，可以通过编辑代码手动添加自定义架构标签。
3. 移动优化主题
所有 Shopify 主题均适合移动设备，采用响应式设计，因此您无需为每个页面自定义创建移动设备和平板电脑版本。相比之下，只有一些 WordPress 主题是响应式的。
4.自动站点地图
Shopify 会自动为您的网站生成站点地图，使搜索引擎更轻松地抓取和索引所有页面。
5. 自定义抓取
虽然 Shopify 自动生成站点地图，您还可以通过编辑 robots.txt 文件来影响 Shopify 网站的抓取。这可以帮助您构建站点地图，并禁止抓取某些 URL。
6. 搜索引擎优化整合
Shopify 可以轻松地与Google Analytics 和 Google Search Console等流行的 SEO 工具集成 ，让您可以跟踪网站的性能并确定需要改进的领域。Shopify 还拥有 可以执行高级优化的SEO 插件和应用程序。
7. 更快的设置
在 Shopify 上创建网站和在线商店非常简单。借助直观的拖放构建器、托管和电子商务功能，与 WordPress 相比，在 Shopify 上设置优化的网站可以更快。
Shopify 的 SEO 缺点
1. 限制性博客功能
您可以在 Shopify 上创建博客，但与WordPress 上广泛的博客功能相比，它还很初级。编辑器不太灵活，并且很难添加图像和视频。
2.没有WordPress子目录
由于 Shopify 的博客受到限制，您可能希望在 WordPress 上构建博客。可以，但是WordPress博客只能做成子域，不能做成子目录。
例如：如果您为 Shopify 商店 www.happytoys.com 创建 WordPress，则它将是 blog.happytoys.com，而不是 www.happytoys.com/blog。
这会影响搜索引擎排名，因为 Google 会将子目录视为与主域不同的单独实体。
但是，如果您愿意在这两个网站上建立权威，那么这不是问题。“我采取“两全其美”的方法，并建议我的客户使用这两个平台：用于内容管理的 WordPress 和用于电子商务的 Shopify。我设置了一个子域来在 Shopify 上托管您的商店（即 store.yoursite.com），而您网站的其余部分则在 WordPress 上（www.yoursite.com）， ” Pam Ann Marketing 的创始人 Pam Aungst Cronin 说道。
3. 对URL结构的控制有限
Shopify 会自动为您网站上的所有页面和帖子生成干净且搜索引擎友好的 URL。这使得 Google 更容易理解您网站的结构并正确索引您的页面。但是，如果需要，您无法编辑这些 URL。例如：“产品”包含在所有产品页面 URL 中，并且您无法将其删除。
4. 对负载速度的控制有限
虽然 Shopify 的服务器通常速度很快，并且插件膨胀的可能性较小，但它不会像 WordPress 那样执行自动页面速度优化。
例如，Shopify 的 Liquid 模板语言可以向页面添加额外的代码，或者应用程序和主题可以添加额外的代码。这总体上会减慢网站加载时间。
5. 有限的元数据定制
Shopify 允许自定义某些元标记，但不是全部。例如，集合页面的元标题是根据集合名称自动生成的。产品页面的元描述也仅限于产品描述的前几行。
您可以自定义两者，但这需要编辑原始代码。如果您没有编码知识，这可能意味着 雇用网站开发人员 只是为了优化元数据。
6. 资源较少
与 WordPress 相比，用于优化 Shopify 网站的可用资源要少得多。这可能是因为用户群要小得多，而且电子商务网站所有者不像内容网站所有者那样优先考虑 SEO。无论哪种方式，修复 Shopify 网站上的 SEO 相关问题都可能更加困难。
专家直言不讳：WordPress 团队与 Shopify 团队
虽然我们采访过的大多数企业主、营销人员和 SEO 更喜欢 WordPress，但也有一个令人信服的理由是使用 Shopify。让我们看看专家对这两种工具的评价。
“ SEO 并不存在于真空中。它应该成为您整体营销策略的一个有凝聚力的部分，而不是事后才想到的， ” Blogging Wizard的创始人 Adam Connell 说道 。“我使用 WordPress 构建所有网站，因为它最适合内容营销。”
Intergrowth合伙人帕特·埃亨 (Pat Ahern) 表示 ：“在过去十年中，我主导了价值数十亿美元的品牌的网站迁移、全新网站的推出以及优化了 200 多个网站，WordPress 显然是我的最爱。 ” “我还没有发现一个 Shopify 插件可以提供与 WP Rocket 几乎相同的功能。”
有趣的是，几乎所有 WordPress 团队的专家都表示，加载速度慢是多个 SEO 插件面临的最大挑战。Shopify 的内置 SEO 功能虽然很基本，但不依赖插件。“ Shopify 减少了您的工作量——它们可以处理 CDN、压缩和缓存需求。在 WordPress 上，您需要创建一堆插件来完成相同的基本功能， ”SEO 顾问 Jessyca Frederick 说道。
Shopify 模板似乎也占据上风。“ Shopify 模板往往非常注重性能，这对于用户/转化的角度来说非常棒，并且在 Google 的“Web Core Vitals”（已确认的性能排名因素）上得分很高，”SEO 总监 Mark Williams-Cook说道机构。
WordPress 和 Shopify 应该使用哪些 SEO 工具？
WordPress 上的大多数 SEO 功能都是通过第三方插件实现的。我们向专家询问了他们的工具堆栈，并列出了顶级 SEO WordPress 插件。
Yoast SEO：Yoast 是 WordPress 最高推荐的 SEO 工具。Yoast 使内容和技术优化变得更加容易。
WP Rocket：通过缓存提高站点速度，并优化核心 Web Vitals。
RankMath：页面 SEO 的完整工具。
WordPress 和 Shopify 专家都使用这些 SEO 工具来帮助网站排名。
Ahrefs：链接监控和竞争对手链接分析
Semrush：关键词研究和竞争对手差距分析
Surfer SEO：内容优化和内容简介
Google Analytics：跟踪和报告网站流量
Google Search Console：优化网站可见性并检查索引状态
Screaming Frog：先进的爬行网站审核工具
今天优化您的网站
归根结底，WordPress 和 Shopify 是苹果和橘子。WordPress 是内容网站的首选，而 Shopify 最适合电子商务网站。
但当我们将两个平台的 SEO 功能相互比较时，WordPress 脱颖而出。对于大多数采用内容营销策略的企业主来说，这也是不假思索的选择。SEO 专家也推荐 WordPress，尽管网站速度是一个常见问题。
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